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盘点2023，从“文旅局长卷上天”“特种兵式旅游”“村BA”“村超”到城里的City walk、文博热，再到双节叠加景区景点“人从众”……持续上涨的热情、不断刷新的数据，那些让我们难忘的旅游热词背后，映射出人们对美好生活的期盼，是旅游市场的强势复苏，也呈现出市场气氛、旅游体验和网红城市的新变化。

10月1日，来自全国各地的30多万游客在天安门广场见证五星红旗迎着第一缕阳光冉冉升起。大家熟悉的景区景点“人从众”再次大量出现！2023年的中秋节和国庆节前后相连形成8天超长假期，叠加杭州亚运会和多地文旅政策效应影响，公众旅游、探亲、观赛等出行需求十分旺盛，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。经文化和旅游部数据中心测算，8天假期国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%球王会官网网页版，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。这是有统计记录以来热度最高的假日旅游市场！

12月14日，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。根据统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。在回答记者提问时，文化和旅游部副部长杜江表示，今年的旅游市场可以用“火爆”来形容。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。“出圈”之后的文旅局长们，在转变了文旅推广工作思路之余，也越发重视便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式等旅游目的地发展的底层逻辑，做大文旅品牌、深挖文旅特色，探索出适合自身文旅产业高质量发展的路径。

攀升的热度折射出人民群众对美好生活的需要日益增长，也促使公共场馆、文旅企业等创新手段、多措并举，持续增加优质供给，更好地满足大众多元消费需求。为缓解“一票难求”压力，满足观众入馆文化需求，广东多家博物馆纷纷灵活调整了开放时间，并推出“博物馆之夜”、观星露营、音乐会等趣味文化活动，让观众“入馆不只观展”，拥有了更丰富的文化体验。暑期，全国多家博物馆宣布打破“周一闭馆”惯例，更好满足市民游客的精神文化需求。

2023年前三季度，旅游演艺客均收益贡献是同期景点门票客均收益贡献的5倍，展现强大的乘数效应。演出周边酒店溢价率大幅拉升，苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等地，最高溢价率达40%以上。抖音2023暑期文旅数据报告也显示，暑期音乐节、演唱会相关话题播放360.7亿次，活动带动武汉景区游玩订单环比增加72%、销售额环比增加86%，带动西安景区游玩订单环比增加70%、销售额环比增加92%。

30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点……2023年，在年轻人群体中悄悄兴起了一种很新的旅游方式——“特种兵式旅游”，越来越多的当代年轻人选择挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点，追求短时间、高效率，主打的就是一个“去过”。各大社交平台上，无数的“特种兵”们利用文字和图像记录自己的“战绩”。

“特种兵式旅游”火爆的背后是 “旅人行事高效+硬件设施高效”。交通体系的日益完善、网络技术的日趋发达、服务业质量的进一步提升，再加上一些热门景点开放了夜间游览模式，一些公共场所24小时营业，为旅游者提供美食与歇脚场所，这都为“特种兵式旅游”提供了可能性与可行性。特种兵式旅游虽然有 “年轻人余时间不够多，钱包不够鼓”的原因，但并不是简单地穷游，也在积极的体验美食美景，是一次享受旅游的狂欢。不失为当代年轻人读万卷书、行万里路的一种实践。

“别问车票多少钱，就问青春有几何。”不仅当代大学生奔赴淄博“烤场”，甚至有游客不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串。上半年的三四月份，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。如今，已被烧烤带火的山东淄博，不仅成为三线城市中的“顶流”，还是全国旅游城市学习的榜样。

黔东南台江县的“村BA”(乡村篮球比赛)，以惊人的能量和独特的魅力快速“出圈”。在黔东南榕江县所举办的“村超”( 和美乡村足球超级联赛)，更是以单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录。巨大的线上线下流量就连体育总局、文化和旅游部联合发布的12条“2023年国庆假期体育旅游精品线路”中，贵州黔东南“村BA”“村超”体育旅游线路入选。