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进入新时代，农业银行品牌形象展现出新面貌，品牌内涵体系实现全面升级。一直以来，农业银行坚定不移走中国特色金融发展之路，与时代脉搏同频共振，与美丽中国共生共荣。农业银行明确提出“十四五”期间培育新时期品牌形象的重点任务，围绕“服务乡村振兴领军银行、服务实体经济主力银行”两大定位和“三农”普惠、绿色金融、数字经营三大战略，加快品牌创新，提出2023年至2025年品牌建设思路与规划，明确“助力共同富裕的银行”品牌定位，实现一系列品牌焕新。

农业银行积极践行大行社会责任，始终致力于为广大客户提供长期、稳定、高效、可持续的金融服务，助力实现共同富裕。以“助力共同富裕的银行”为主要品牌定位，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，提出“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”品牌价值主张。

围绕“耕耘美丽中国 共创幸福生活”全新品牌口号，农业银行布置了以此为主题的焕新展区，以中国传统刺绣为创意设计手法，让全新品牌口号更加深入人心。展区正面展现了祖国大好山河与百姓美好生活场景，背面通过刺绣丝线，分别引向“乡村振兴、实体经济、绿色金融”三大主题，表现农业银行以三大品牌为支柱，践行责任与担当。